PSA -konserni on nimittänyt markkinoiden ammattilaisen Stephen Normanin johtamaan Vauxhall -tuotemerkkiä Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Vierailu tulee vasta päiviä sen jälkeen, kun ranskalainen autonvalmistaja paljasti lisäksi tehtävät leikataan Vauxhallin Ellesmere -satamalaitoksessa.
Norman, joka aiemmin johti PSA: n mainostoimintaa, tunnusti tänään lehdistöseminaarissa, että Luton -tuotemerkillä on huomattavia vaikeuksia tulevana vuonna, mutta ensisijainen painopiste on brändin myynnin hidastumisen kääntämisessä.
Mainos – viesti jatkuu alla
• PSA hakee 705 miljoonan £: n palautusta Vauxhall -päästöjen yli
“Ennen mitään, meidän on ensin parannettava tuotemerkin omaisuutta kysyntäpuolella. Meidän on luotava autoja ja kuorma -autoja, jotka ihmiset haluavat ostaa, sitten tarkastelemme tarjontaongelmia.”
Kysyttäessä, onko tuotemerkin tulevaisuus epäilystäkään, Norman sanoi: “PSA -ryhmässä on poistettava ymmärrys, että Vauxhall on itsessään tuotemerkki, kuten Opel on Euroopassa. Molemmilla tuotemerkeillä on luontainen arvo.”
Norman, joka on työskennellyt moottorimarkkinoilla yli neljäkymmentä vuotta tuotemerkeille, kuten Rover, Fiat ja Renault, on liittynyt Vauxhallin vaikeaan aikaan. Rekisteröinti laski viime vuonna 22 prosenttia, ja luku, joka liittyi yhteensä 650 viimeaikaiseen tehtävän tappioon brändin Ellesmere -porttitehdasta Cheshiressä.
Vaikka päätös tehtaan tulevaisuudesta ei ole vielä tehty, Norman myönsi, että sen kohtalo on “erottamattomasti kytketty” Vauxhallin myyntitulokseen.
“Jos käsittelemme radikaalin parannuksen Vauxhallin omaisuudessa Isossa -Britanniassa sekä tulevat Opel -kollegani tekevät täsmälleen samat heidän markkinoilleen, niin jokaiselle mahdolliselle tuotantojärjestelmälle ei ole kysyn , kuitenkin ehkä paljon enemmän.
“Sinulla ei ole tehdasta, joka tukee yhtä tuotemerkkiä yhdellä markkinoilla, se ei vain toimi niin. On selvää, että jos haluamme asioiden nousevan, meidän on lopetettava heidät alas.”
Norman täsmensi, että maastoautot ovat tärkeitä osana Vauxhallin myynnin herättämisessä Isossa -Britanniassa. Jakson mallit kehittävät brändin lajikkeen selkärankaa useita vuosia. Crossland X Crossover ja Grandland X -maastoauto esiteltiin viime vuonna, ja jälkimmäiset vain pääsivät markkinoille.
Mitä uskot Vauxhallin tulevaisuuden näkymiin? Ymmärrämme mitä uskot alla …